Στο θεσμό των βραβείων Effie Hellas που έγινε προχθές είχα την ευκαιρία να είμαι παρών, και μάλιστα μπόρεσα να κάνω μια συζήτηση στο PublicBrainLab podcast με τον Gerd Leonhard που ήταν ο κεντρικός ομιλητής της εκδήλωσης – και πολύ σημαντικός.
Παρακολούθησα την ομιλία-παρουσίαση του κατά τη διάρκεια του γεύματος που έγινε, και ήταν πραγματικά αυτό χρειαζόταν να ακούσει ο χώρος της διαφήμισης στην Ελλάδα: ένα μήνυμα από το μέλλον, για το που πάνε οι αγορές και πως πρέπει να μεταμορφωθεί ο χώρος της διαφήμισης, της επικοινωνίας και των Media. Όσοι είχαν την έμπνευση να τον καλέσουν έκαναν μια εξαιρετική επιλογή.
Ήταν πραγματικά πολύ εντυπωσιακό το γεγονός ότι πήρε βραβείο η Mindworks Interactive για μια καμπάνια SEO. Για μένα είναι κάτι που σημαίνει πολλά. Μπόρεσα να συζητήσω όλη τη μέρα με αρκετά στελέχη του χώρου, και αντιλήφθηκα γιατί δόθηκε τελικά ένα τέτοιο βραβείο – κάτι αδιανόητο μέχρι πέρσι σε εταιρεία και καμπάνια μη παραδοσιακά διαφημιστική. Διευθύνων σύμβουλος από διαφημιστική εταιρεία μου είπε κάποια στιγμή
“ευτυχώς που υπάρχει και το Internet γιατί μόνο από αυτό μπορούμε να ελπίζουμε ότι θα δημιουργήσουμε νέες δουλειές. Από τα παραδοσιακά, το μόνο που κάνουμε είναι να ανακυκλώνουμε τις ίδιες ιδέες, και το ίδιο χρήμα. Μόνο εκεί προσβλέπω πλέον εγώ”
Έστω κι έτσι – σαν σκέψη απελπισίας απέναντι σε μια βαλτωμένη αγορά – είναι ενθαρρυντικό. Δεν μπορώ να αναφέρω περισσότερα από τους διαλόγους που είχα (κυρίως στο γεύμα) αλλά δεν έχω πλέον αμφιβολία ότι ο χώρος της διαφήμισης ψάχνει στο Internet το επόμενο μεγάλο πράγμα στην εξέλιξή του.
Υπάρχει μόνο κάτι στις απονομές των βραβείων που με ενόχλησε πολύ. Δόθηκε κάποιο βραβείο με την ονομασία Green Effie, για την πιο αποτελεσματική οικολογική καμπάνια. Το δεύτερο βραβείο δόθηκε στην οικολογική καμπάνια του ΣΚΑΪ, ενώ το πρώτο βραβείο κέρδισε κάποια οικολογική καμπάνια της ΑΒ Βασιλόπουλος.
Εγω που είμαι πελάτης του Βασιλόπουλου και ψωνίζω κάθε ενδομάδα από εκεί εδώ και χρόνια, ποτέ δεν πήρα χαμπάρι να τρέχει κάποια τέτοια καμπάνια. Αν δεν έγινε από εμένα -τον πελάτη- αντιληπτή η καμπάνια, από ποιόν θα έπρεπε να γίνει? Από την άλλη, είναι γενική αίσθηση τους τελευταίους 12 μήνες ότι στη συνείδηση του μέσου Έλληνα ο ΣΚΑΪ είναι ένα brand που έχει ΤΑΥΤΙΣΤΕΙ με την ένοια περιβάλλον.
Πραγματικά δεν καταλαβαίνω το νόημα της βράβευσης, πολύ περισσότερο όταν τα Effie βραβεύουν την αποτελεσματικότητα και όχι την “δημιουργικότητα” ή “εξυπνάδα” μιας καμπάνιας (στοιχεία και λίγο υποκειμενικά). Πιστεύω ότι τέτοιες επιλογές είναι που πλήτουν το κύρος διαφόρων events που φιλοδοξούν να μονιμοποιηθούν ως θεσμοί.
Επίσης, δεν ξέρω για ποιό λόγο οι νικητές των βραβείων δεν έχουν ακόμη ανακοινωθεί στο επίσημο website του θεσμού.
To video από την απονομή του βραβείου στον Κώστα Μάντζιαρη και τον Γιώργο Βαρέλογλου από την Mindworks Interactive:
June 13th, 2008 at 13:26
Νίκο,
Ευχαριστώ για τα καλά σου λόγια εκ μέρους και των υπολοίπων. Ειναι κοινή η διαπίστωση, ότι πολλοί αρχίζουν και βλέπουν internet, και αυτό αποτυπώθηκε και στα φετινά βραβεία.
Ο Gerd Leonhard ήταν ότι πρέπει σε αυτά τα πλαίσια, και ακούγωντάς τον και στα Εffie seminars τα είπε ωραία. Ελπίζω να πιάσει τόπο η παρουσίαση του…
Thanks again για τις photos και το video.
ΥΓ. Διόρθωσε το όνομά μου
June 13th, 2008 at 14:09
Ουπς! Σόρυ!!!
June 13th, 2008 at 14:49
To πρώτο βραβείο στην κατηγορία Green Effie πιστεύω οτι έπρεπε να έχει απονεμηθεί στον ΣΚΑΙ. Ο τρόπος που μέτρησαν την αποτελεσματικότητα του ΣΚΑΙ για την συστηματική του δημόσια παρέμβαση και εκστρατεία για το θέμα του Ασωπού – κως αριθμό πολιτών που συμμετείχαν σε εκστρατείες καθαρισμού – ήταν πολύ στενός. Το θέμα του Ασωπού δεν είναι της ίδιας εμβέλειας, με το θέμα του καθαρισμού των παραλιών (όπου και σε αυτό το πεδίο είχε κινητοποίησει πολιτες ο ΣΚΑΙ). Αξιες επαίνων και οι δύο δράσεις, Το πιο σημαντικό αποτέλεσμα όμως ήταν:
α. Οτι ο ΣΚΑΙ και η Καθημερινή κράτησαν το θέμα του Ασωπού ψηλά στην επικαιρότητα για μεγάλο διάστημα. Του αφιέρωσαν πρωτοσέλιδα, και prime time. Η παρέμβαση τους αυτή είχε αποτέλεσμα να ασκηθεί μεγάλη πολιτική πίεση. Παράλληλα εκείνη την εποχή και πάλι η Ελλάδα διαπομπευόταν στα διεθνή Μέσα για τον Ασωπό αλλά και για τη συνολική της αντιπερβαλλοντική πολιτική
2. Ο ΣΚΑΙ και η Καθημερινή πήγαν ενάντια στην καθιερωμένη αντίληψη και πρακτική των περισσότερων Μέσων να εγκαταλείπουν ένα θέμα, αφού κάνουν μια πρώτη φασαρία και “πιάσουν νούμερα” (με την φτηνή δικαιολογία οτι ο κόσμος ξεχνά γρήγορα!) Αρα, η απήχηση της συνδυασμένηςπεριβαλλοντικής τους καμπάνιας ξεπερνά τους καθαρισμούς (χρήσιμοι και απαραίτητοι είναι). του ποταμού. Είχε πολιτικά αποτελέσματα και οικονομικές επιπτώσεις για τους ρυπαίνοντες και έδωσε την αίσθηση οτι όταν δεν είμαστε ευκαιριακοί, έχουμε αποτελέσματα- ο,τι δεν είναι όλα μάταια σε αυτόν τον τόπο. Γιάυτό έπρεπε να πάρει το πρώτο βραβείο!
June 13th, 2008 at 20:50
Ποιος έκανε την καμπάνια της ΑΒ η Brandexcel?
June 14th, 2008 at 12:17
@Αθήναιος δεν θυμάμαι, και δεν εχουν βάλει και τους νικητες στο site,