NYLON

Τυχαίνει να βρίσκομαι ως επισκέπτης στο Interactive Marketing Conference που γινεται σήμερα στην Αθήνα.

Σκέφτομαι να δοκιμάσω λίγο live blogging μεταδίδοντας τα όσα θα ειπωθούν. Δεν ξέρω αν θα πετύχει, οι γύρω μου με κοιτούν λίγο σαν ούφο (τώρα που το σκέφτομαι, ίσως έχουν κάποιο δίκιο) …

Μετά από τα εισαγωγικά, τους χαιρετισμούς, και μια “πρωτότυπη έκπληξη” της εκπροσώπου της Forthnet (στείλτε τώρα τις Χριστουγεννιάτικες ευχές σας με SMS στο ….. και τα έσοδα της Forthnet θα διατεθούν στο ίδρυμα – ούτε το θυμάμαι πλέον, όλες αυτές οι ιδέες είναι τόσο πρωτότυπες που όλα τα ιδρύματα μοιάζουν ιδια), στο βήμα είναι ο Guy Philipson, CEO της IAB του Ηνωμένου Βασιλείου.

Παρουσίασε τις τάσεις του online κόσμου, τη διείσδυση, και -αφού δήλωσε πόση έκπληξη του κάνει η χαμηλή διείσδυση του Search Marketing στην ελλάδα- τώρα παρουσιάζει case studies από interactive διαφημιστικές καμπάνιες.

Μου κάνει εντύπωση ότι σε μια από τις εισαγωγικές ομιλίες ειπώθηκε πως θα δούμε case studies που θα δειχνουν πως περνάμε από την εποχή του Interruption Marketing στην περίοδο του “”engagement marketing” (το permission marketing είναι μάλλον απαογορευμένη έννοια στο χώρο της διαφήμισης). Παρόλα αυτά, τα case studies που παρουσιάζει ο Guy Philipson είναι χαρακτηριστικά παραδείγματα του πιο χειρότερου interruption, όπου περιμένεις να δεια βάσεις τη σελίδα που ζήτησες και πετάγονται παραθυρα με καρτούνς που κάνουν τα πιο απίθανα πράγματα….

Η αίθουσα πλέον γέμισε, οι διοργανωτές νομίζω ότι πρέπει να είναι ικανοποιημένοι.

Μετά από ερώτηση ακροατών για το πόσο αποτελεσματικές μπορεί να είναι αυτές οι ενοχλητικές διαφημίσεις, ο Philipson αναφέρθηκε στο permission marketing λέγοντας ότι η μόνη αποτελεσματική permission – based διαφημιστική καμπάνια είναι αυτή που στηρίζεται search marketing (πχ. adwords). Επανέλαβε πόσο του κάνει εντύπωση ότι ειμαστε τόσο χαμηλά στην Ελλάδα σε αυτό τον τομέα, τη στιγμή που στη χώρα του μετράει πολλά εκατ. λίρες σε τζίρο.

“In the online world, almost everything is measured”

Alain Heureux – IAB Belgium President στο βήμα. Στη χώρα του, οι Τράπεζες πρωτοπόρες στην αξιοποίηση του Διαδικτύου για επέκταση των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων τους. Παρουσίαση της Rabobank.be της πρώτης καθαρά online Τράπεζας του Βελγίου.

Κρίμα. Ειναι κρίμα που η wi-fi σύνδεσή μου έπεσε πάνω στην καλύτερη παρουσίαση. Ο Βέλγος πρόεδρος του ΙΑΒ είναι πάρα πολύ καλός. Συνοπτικά, μιλάει για Web 2.0 στρατηγικές στη διαφήμιση, ενώ έχει παρουσιάσει ένα πολύ καλό case study από καμπάνια εταιρείας τσιγάρων που βασίζεται πάρα πολύ στις ιδέες του permission marketing. Σε
bullets:

Car Case – παρουσίαση καμπάνιας της VolksWagen σε λογικές Web 2.0. Δημιουργία communities (communities beyond product) που αφορούν το αυτοκίνητο και όχι το προϊον – Buzz marketing – Δημιουργία του “Escape TV” το πρώτο video podcasting κανάλι για αυτοκίνητα, δημιουργία blogs – with camera on the shoulder they go on the road and cretaing shows about the industry – presense in youtube with the podcast’s videos, 15.000 subscribers to the podcast

In order to gain control, you must give up control

Περίπτωση tobacco company – “Turning Strangers Into Ambassadors”.

Στο βήμα ο Arend Hendriks Regional manager for Microsoft online services, Central Eastern Europe. Λές να ακούσουμε κάτι ενδιαφέρον από τη Microsoft? Μιλάει για το Second Life και πως παίρνει επιχειρηματική διάσταση. Αξιοποίηση του YouTube σε επίπεδο Marketing.

Μιλάει κι αυτός για Web 2.0 και παρουσιάσε τη (γνωστή) παρακάτω εικόνα. New Media, Social Networking, Userg Generated content, όλα στο τραπέζι. Κάτι μου λέει ότι θα αρχίσουμε να ακούμε τη λέξη web 2.0 πολύ από εδώ και πέρα.

Ο ένας μετά τον άλλο, όλοι οι ομιλητές ανακοινώνουν το θάνατο του prime time…. Κάνενα ενδιαφέρον case study από Microsoft, λίγα θεωρητικά ενδιαφέροντα.

Στη βήμα ο Philip Nielsen διευθυντής της Creating Marketing. Πρώτο του case study, το search engine optimization (SEO) που έκαναν για το site του Ελευθερουδάκη. Πως ανέπτυξαν καμπάνια AdWords για τον πελάτη τους, τι είναι αυτό, και τα οφέλη. Βλέπω τον κόσμο να αρχίζει τις συζητήσεις, το ενδιαφέρον μειωμένο. Μάλλον είναι γνωστά πράγματα για πολλούς αυτά….

click-through rate, μπλα-μπλα-μπλα, επιστροφή στην ελληνική πραγματικότητα. Χτεσινά νέα σερβιρισμένα ως case studies.

Διάλλεμα. Πάμε για το μέρος Β’