Ένα πολύ καλό άρθρο από το Γιώργο Βαρέλογλου στο About SEO μπορεί να είναι το κομβικό σημείο για να συζητήσουμε σοβαρά τη σχέση ανάμεσα στα Social Media και τους διαφημιζόμενους στο Διαδίκτυο.
Ο Γιώργος κάνει μια παρουσίαση της καμπάνιας του AXE που εμφανίστηκε στο SYNC με ένα viral video, και τη συγκρίνει με ανάλογες της ίδιας μάρκας που έτρεξαν στο εξωτερικό. Η ανάλυσή του είναι (όπως πάντα) πάρα πολύ καλή και αξίζει το χρόνο όσων ενδιαφέρονται για το αντικείμενο.
Έχει ξεχωριστή αξία η προτροπή της τελευταίας παραγράφου:
To σχόλιο μου, που δεν αφορά μόνο την συγκεκριμένη καμπάνια αλλά όλες όσες έτρεξαν τον τελευταίο καιρό, είναι ότι θα μπορούσαν τα media plans σιγά σιγά να ανοίγουν ακόμα περισσότερο αναφορικά με την κοινότητα των blogs. Εκτός απ’ το sync υπάρχουν και άλλοι aggregators, εκτός από το pestaola υπάρχουν και άλλα blogs.
Πράγματι, θα είναι ευχής έργο οι διαφημιζόμενοι να αγκαλιάσουν με το σωστό τρόπο και άλλους φορείς των αναδυόμενων social media στην Ελλάδα. Τον “σωστό τρόπο” τον τονίζω γιατί έχει σημασία. Οι aggregators, τα blogs και τα podcasts, δεν πρέπει να γίνουν απλοί “φορείς διαφημίσεων” όπως κάνουν τα άλλα Μέσα.
Δεν πρέπει να αναπαράγουν ξεπερασμένα μοντέλα προώθησης. Πρέπει, και σε αυτό τον τομέα, να αναδείξουν το καινούργιο.
Για παράδειγμα, για τη συγκεκριμένη καμπάνια στο SYNC δεν διαθέσαμε απλά το χώρο για να τοποθετηθεί ένα διαφημιστικό video. Είμασταν αυτοί που δημιούργησαν τον flash viral player αξιοποιώντας την υπηρεσία της Brightcove με την οποία έχουμε δουλέψει πολλές φορές στο παρελθόν και έχουμε σημαντική εμπειρία.
Προσθέσαμε στον player εργαλεία viral όπως Blog This, Get Code, Link This, E-mail this, Get Feed κλπ. Προσθέσαμε τις ιδέες μας σε αυτές της Intiative και με την άριστη συνεργασία της Λορέττας Πάνου καταλήξαμε σε μια νέας μορφής διαφήμιση στο Ελληνικό Internet.
Μια ανάλογη ιδέα (αλλά διαφορετική στην υλοποίηση) είχαμε πριν λίγες μέρες (με τη συνεργασία και δημιουργικότητα της Ogilvy) για την προώθηση του blog Dark Days. Εξαιρετική επίσης ήταν η ιδέα της προώθησης του Toyota Auris μέσω του Aurisblog αλλά και άλλων Ελλήνων bloggers που “το έτρεξαν”.
Φυσικά αυτό είναι ένα μικρό μόνο βήμα μπροστά σε όσα καινοτόμα μπορούν να γίνουν με νέες μορφές διαφήμισης. Όσοι έχουν blogs, podcasts, aggregators ή κάθε είδους social media sites είναι -κατά κανόνα- δημιουργικά μυαλά. Μπορούν να βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους να αξιοποιήσουν αυτά τα Μέσα με ένα νέο τρόπο, που ταιριάζει στις ιδιομορφίες των μηχανισμών τους, αλλά και -κυρίως- του κοινού τους.
Βασική προϋπόθεση είναι να αντιληφθούν όλοι ότι η διαφήμιση δεν πρέπει -και δεν μπορεί- να είναι κάτι ενοχλητικό, κάτι που καταστρέφει την εμπειρία που έχουμε σε ένα Μέσο, προκειμένου να μας περάσει το μήνυμά της.
Να δούμε αν θα καταφέρουμε να βαδίσουμε τα σωστά βήματα αυτή τη φορά….
April 28th, 2007 at 21:42
Αυτό που παρέλειψα βέβαια να σημειώσω είναι ότι και τα “Νέα Μέσα” (Βλ. aggregators, blogs) πρέπει να κάνουν βήματα προς τα “μαγαζιά” (βλ. digital media shops και interactive agencies) και εδώ νομίζω, χωρίς να ξέρω κάτι συγκεκριμένα, ότι στο sync έχετε κάνει κάποια βήματα
.
April 28th, 2007 at 21:52
Κι όμως Γιώργο. Οι ίδιες οι διαφημιστικές μας προσέγγισαν χωρίς να κάνουμε εμείς την πρώτη κίνηση…. Εμείς νομίζαμε ότι θα χρειαστούμε πολύ καιρό μέχρι να δείξουμε ότι είμστε έτοιμοι για κάτι τέτοιο.
Αυτό σημαίνει ότι είναι ώριμες να δοκιμάσουν νέα πράγματα, αλλά χρειάζονται και τη δική μας συμβολή σε ιδέες.
April 29th, 2007 at 11:53
signomi alla i campaign tou axe enfanistike mono sto sync? giati dinete auti i entiposi
April 29th, 2007 at 12:19
Κοίτα KGP το viral video το δημιουργήσαμε για το SYNC. Από εκεί και πέρα -επειδή ακριβώς είναι viral- μπορεί ο οποιοσδήποτε να πάρει τον κώδικα με το Get Code και να το τοποθετήσει στο δικό του blog/site. Έτσι, η καμπάνια θα “τρέξει” οπουδήποτε!
Welcome to WEB 2.0
April 29th, 2007 at 14:19
ego allo rotisa… alla anyway opos lene kai sto chorio mou
(btw echoume akoma dromo gia to web 2.0 edo kala kala den echoume katalavei ti esti hawai 5-0)
May 1st, 2007 at 20:53
Έχεις γράψει μια σειρά από αρκετά ενδιαφέροντα άρθρα, εύγε. Γράφω αυτό το σχόλιο εδώ αν και αφορά και το νεώτερο άρθρο σου περι EBay (To Go) Widgets.
Και ενώ συμφωνώ με όσα γράφεις σχετικά με την ενσωμάτωση (μέσω widgets) πληροφορίας από τρίτους είτε βάσει web services, RSS, RIAs είτε άλλων proprietary λύσεων, διαφωνώ με την ουσία των γραφόμενων σου. Προς τα εκεί οδεύουμε τεχνικά, ναι. Καλό όμως είναι να μην τρελαινόμαστε και δρούμε επιπόλαια επειδή έχουμε κάποιες δυνατότητες αλλά να κοιτάζουμε τι πραγματικά μπορούμε να κάνουμε με αυτές.
Για παράδειγμα, δε καταλαβαίνω γιατί είναι καλό ή άξιο λόγου το να παραθέσουμε interactive αγγελίες eBay στον ιστοτόπο μας, κάνωντας στη πράξη δωρεάν διαφήμιση στην eBay; Το βρίσκω αστείο που στο FAQ τους έχουν ερώτηση σχετικά με το εαν η υπηρεσία αυτή είναι δωρεάν. Αν πουλούσα το δικό μου αντκείμενο και είχα τη δυνατότητα να το ενσωματώσω στον δικτυακό μου τόπο θα το καταλάβαινα. Θα ήταν αρκετά χρήσιμο. Αλλά μου παρέχουν δωρεάν τη δυνατότητα να διαφημίσω προϊόντα άλλων στη σελίδα μου; Γιατί; Είναι τόσο σημαντική η παρουσία του eBay στη σελίδα μου (ή τόσο ασήμαντο το περιεχόμενο αυτής) που θα ανεβάσει την επισκεψιμότητα ένα eBay widget; Έλεος.
Ομοίως δε καταλαβαίνω γιατί να θέλει να βάλει κάποιος τη διαφήμιση-όμως-προσπαθώ-να-γίνω-viral-video του axe στο blog του. Το sync μπορεί να πληρώθηκε (και μπράβο του) εγώ όμως αν πάρω το video και το βάλω στο blog μου τι ακριβώς έχω να κερδίσω, εαν δεν είμαι εθισμένος στο Axe ή μεγαλομέτοχος στην όπως-λέγεται-η-εταιρία-που-το-παράγει;
Αντίθετα τη καμπάνια του Auris τη χάρηκα γιατί όντως είναι έξυπνη και — απ’ότι φαίνεται — αποδίδει αλλά είναι και οφέλιμη για τον blogger που θα ασχοληθεί μαζί της. Ας δούμε όμως τη διαφορά μεταξύ των τριών.
Και στις δύο περιπτώσεις που σχολιάζω αρνητικά (eBay, Axe) διακρίνω την παντελή έλλειψη όφελους προς τον blogger και την ‘εκμετάλλευση’ αυτού από την εκάστοτε εταιρία στα πλαίσια μιας ηλίθιας μόδας (γιατί περι μόδας — και κακόγουστης αν μου επιτραπεί — πρόκεται ένα μεγάλο μέρος του Web 2.0 που με τόση χαρά αναφέρεις). Στη πρώτη διαφημίζεις το eBay δωρεάν· και εντάξει, δέχομαι πως ίσως να είχες βρει ένα κελεπούρι ή κάποιο κουφό αντικείμενο (π.χ. ένα MiG) και να ήθελες να το παραθέσεις στο μπλόγκ σου· στις περισσότερες περιπτώσεις ένα link θα αρκούσε, δε χρειάζεται να βάλεις ολόκληρο flash widget καθώς κανείς δε θα το αγοράσει ούτως ή άλλως. Αν όντως το θεωρούσες κελεπούρι θα το αγόραζες εσύ ή θα το έλεγες σε κάποιο κοντινό σου άτομο και δε θα το βροντοφώναζες δημοσίως. Στη δεύτερη περίπτωση όμως; διαφήμιση σε ένα φθηνό αποσμητικό χωρίς κανένα απολύτως αντάλλαγμα. Δε λέω, έχω δεί κατα καιρούς κάποιες διαφημίσεις που καλλιτεχνικά, τεχνικά ή αισθητικά είναι άψογες και αξίζουν της προώθησης μας γι’αυτό που είναι και όχι για το προϊόν (δες π.χ. αυτή της Honda προ πενταετίας με το domino των εξαρτημάτων του αυτοκινήτου). Στη προκειμένη περίπτωση, όπως και στο 90% των διαφημίσεων νομίζω πως κάτι τέτοιο δεν ισχύει. Επίσης έχω δεί ανθρώπους αισθητικά καθυστερημένους και οικονομικά φανατισμένους που θα κάνουν τα πάντα για περισσότερη κίνηση στον ιστότοπό τους. Πιστεύω πως δεν απεθυνόσουν (μόνον) σε αυτούς.
Δεδομένου του (αρνητικού) αισθητικού αντίκτυπου που έχει μια διαφήμιση σε έναν ιστοτόπο θαρρώ πως τόσο το eBay To Go όσο και η διαφήμιση της Axe προσφέρουν πολύ λίγα ως αντάλλαγμα στον ιδιοκτήτη ενός blog. Επιπλέον η πραγματικότητα με προσγειώνει: είναι τρομερά δύσκολο για μια εταιρία να επενδύσει σημαντικό κεφάλαιο για διαφήμιση στα blogs στη χώρα μας δίχως κάποιο πιο οργανωμένο πλαίσιο λειτουργίας όπως π.χ. αυτό που έχει δημιουργήσει η Google με το AdSense/AdWords. Μακάρι να γινόταν και να αποτελούσαν τα blogs μέσο για ουσιαστικότερη προώθηση υπηρεσιών και προϊόντων χωρίς να συμβιβάσουν την αντικειμενικότητά τους αλλά ταυτόχρονα να αποτελέσουν μέσο εισοδήματος για τους ιδιοκτήτες τους. Πραγματικά θα το ευχόμουν. Δε το βλέπω να γίνεται σύντομα ή με αυτόν τον τρόπο.
Όλως περιέργως όλη αυτή η συζήτηση με συγκεχυμένους όρους, τεχνολογίες, δύο δάκτυλα διαφήμισης και μια κουταλιά user generated content/social media μου θυμίζει έντονα την σουρρεάλ συζήτηση που κάναμε το 1998-1999 λίγο πριν το bubble σκάσει στα μούτρα και μας προσγειώσει στην πραγματικότητα. Τουλάχιστον τότε δεν υποτιμούσαμε την νοημοσύνη του κόσμου με viral videos και τζάμπα διαφήμισεις, μόνον τη νοημοσύνη των επενδυτών
May 1st, 2007 at 22:57
Φίλε μου δεν διαφωνώ με τίποτα από όσα λες. Απλά νομίζω ότι χάνεις το perspective – την προβολή στο Μέλλον που έχουν όσα περιγράφεις. Εγώ δεν βρίσκω κάποια πολύ σημαντική αξία σε αυτά που βλέπεις ΣΗΜΕΡΑ – π.χ. το axe video ή το ebay widget.
Βλέπω όμως τι μπορεί να φέρουν στην εξέλιξή τους.
Παράδειγμα: είχα γράψει πριν κανα μήνα για μια ιδέα του Ferd Wilson: Superdistribution. Τι περιέχει αυτή η ιδέα? Το ΟΦΕΛΟΣ του blogger που αναζητάς και δεν βλέπεις στο widget του Ebay.
Δηλαδή, έτσι όπως υλοποιείται σήμερα το widget στη beta φάση που βρίσκεται, πράγματι έχει νόημα μόνο αν πουλάς δικό σου προϊόν και θέλεις να το προβάλεις. Πήγαινε όμως να διαβάσεις το άρθρο του Wilson και κάνε μετά τις κατάλληλες προβολές στο μέλλον.
Τέτοιες νέες υπηρεσίες πρέπει να τις βλέπουμε στην εξέλιξή τους – όχι στατικά όπως είναι τώρα στα γενοφάσκια τους.
Πάρε δηλ. το Ebay To Go και φτιάξε χίλιες ιδέες για να την αξιοποιήσεις – μην την παίρνεις όπως τη δείχνω εδώ στο NYLON.
Όσο για το ΑΧΕ βιντεο, ξέρεις καλά ότι η κάθε διαφημιστική πιστεύει ότι δημιουργήσει μια ιδέα που θα είναι εντυπωσιακή στο κοινό. Τόσο, που θα θέλουν να την πάρουν και να την αναπαράγουν γιατί είναι ωραία. Γιαυτό τους αρέσει και η ιδέα του viral player.
Από εκεί και πέρα, το ίδιο το κοινό θα δείξει αν αυτό που του δίνεις είναι τόσο καλό που θα τα βάλει στο μπλογκ του, και ας σου κάνει και τσάμπα διαφήμιση.
Για το “οργανωμένο πλαίσιο λειτουργίας όπως π.χ. αυτό που έχει δημιουργήσει η Google με το AdSense/AdWords”. Αυτά όλα έρχονται με την ωρίμανση. Περνάς στάδια. Όλα θα γίνουν. Μην έχεις αμφιβολία. Για να ωριμάσεις, πρέπει να πρώτα να είσαι ανώριμος.
Και η Google πριν από 4 χρόνια ήταν για κλείσμο. Ο Bill Gross της πρότεινε την ιδέα του AdSense (με άλλο όνομα) και αυτοί τον έδιωξαν. Όταν οι επενδυτές απείλησαν να τους εγκαταλείψουν αν δεν βρουν έσοδα, αναγκάστηκαν να φτιάξουν το “οργανωμένο πλαίσιο λειτουργίας όπως π.χ. αυτό που έχει δημιουργήσει η Google με το AdSense/AdWords”.
Μην είμαστε απόλυτοι. Το Νέα Μέσα δεν είναι μια απόλυτη κατάσταση. Δεν ειναι ένα σπίτι που είσαι μέσα ή δεν είσαι. Το Web 2.0 και τα Social Media είναι μια διαρκής εξέλιξη. Πολλά από αυτά που κάνουμε πατάνε σε δύο βάρκες. Πότε έχουν ένα νέο αέρα, πότε πατάνε σε παλιές αποτυχημένες συνταγές.
Το θέμα είναι να κερδίζουμε κάθε μέρα ένα πόντο.
Μόνο ένα….
May 1st, 2007 at 23:38
Νίκο δε γράφεις κάτι νέο. Όλα αυτά τα ακούω/διαβάζω εδώ και πολλά χρόνια από συζητήσεις ημιεπιστημονικής φαντασίας των μέσων της περασμένης δεκαετίας μέχρι άρθρα περι “Web 2.0″ τα τελευταία 2 χρόνια. Ωραίο να ονειρευόμαστε, ωραίο να ελπίζουμε. Συμφωνώ επίσης πως ωραίο είναι το concept του Superdistribution (αν και θεσμικά — όχι τεχνολογικά — ουτοπικό προς το παρόν). Όπως έγραψα παραπάνω:
“Προς τα εκεί οδεύουμε τεχνικά, ναι. Καλό όμως είναι να μην τρελαινόμαστε και δρούμε επιπόλαια επειδή έχουμε κάποιες δυνατότητες αλλά να κοιτάζουμε τι πραγματικά μπορούμε να κάνουμε με αυτές.”
Το άρθρο σου ήταν ιδιαίτερα ενθουσιώδες για — φαινομενικά — λάθος λόγους· με παραδείγματα που μόνον αυτά που περιγράφεις στο σχόλιό σου δεν παρουσιάζουν. Εκεί ήταν και η παρατήρησή μου. Δε πιστεύω πως διαφωνούμε ουσιαστικά σε κάτι. Πιστεύω πως δε κατάλαβες γιατί έγραψα ό,τι έγραψα παραπάνω. Συνοτπικά: η τεχνολογία είναι ‘enabler’ για μυριάδες πράγματα. Πολλές φορές όμως εντυπωσιαζόμαστε με αυτή καθεαυτή και ξεχνούμε την ουσία. Το eBay widget όπως και οι (πιθανές) προσδοκίες της εν λόγω διαφημίστικης σίγουρα δεν είναι παραδείγματα άξια συζήτησης ούτε ιδιαίτερα σχετικά με το Superdistribution ή τις απίθανες δυνατότητες που μας παρέχει η ολοένα αυξανόμενη σημασία του δικτύου σήμερα.
Υ.Γ.: Το πρόγραμμα AdWords ξεκίνησε το 2000 και πολύ γρήγορα αποτέλεσε βασικό μέσο εισοδήματος για την εταιρία. Το AdSense παρουσιάστηκε το 2003 (ενώ ξεκίνησε το 2002) και παρ’ότι βασισμένο στην ιδέα του Gross (GoTo/Overture/IdeaLab) δε νομίζω πως υπήρξε ποτέ συνεργασία μεταξύ τους. Θα μπορούσες να πεις πως ‘αντέγραψαν’ την ιδέα του. Επίσης έχεις κάποια αναφορά σχετικά με το γεγονός πως το 2003 το Google ήταν έτοιμο να κλείσει; Παρ’ότι την εποχή εκείνη ήταν σε ιδιωτικά χέρια (όχι στο χρηματιστήριο) και δεν έχω δεδομένα, πιστεύω πως σφάλλεις. Σίγουρα δεν είχε τον πλούτο που έχει τώρα, όμως σε καμία περίπτωση δεν πιστεύω πως “η Google πριν από 4 χρόνια ήταν για κλείσμο”.
May 2nd, 2007 at 00:25
Τώρα, να σου πω….
Το The Search του John Batelle έχει όλες τις λεπτομέρειες – και κανείς δεν ξέρει τη συγκεκριμένη καλύτερα πιάτσα από αυτόν. Το Pay Per Click μοντέλο του AdWords εμφανίστηκε αρχές του 2002, και ένα μήνα μετά ο Bill Gross έκανε μήνυση για παραβίαση πατέντας.
Αλλά βρίσκω εξαιρετικά ηλίθιες όλες αυτές τις συζητήσεις γνώσεων “ξερω καλύτερα – ξέρεις χειρότερα”. Λέω μόνο ότι η Google αρνιόταν να τοποθετήσει διαφημίσεις στα πλαίσια του “don;t be evil”. Η πίεση του χρόνου που περνούσε και η πίεση των αρχικών επενδυτών την έβαλαν γρήγορα στο δρόμο του AdWords.
Αυτά γράφει ο Batelle. Εσύ λες ότι είχαν στο μυαλό τους από την πρώτη μέρα που συνατήθηκαν στο Stanford ξεκάθαρο τι θα κάνουν και πως θα βγάλουν λεφτα…
ΟΚ. Δεκτόν. Μπορείς να πας στο blog του Batelle και να του τα πεις.
Για τα υπόλοιπα, δεν υπάρχει θέμα συζήτησης. Εκεί που εσύ βλέπεις μια φούσκα που έρχεται, εγώ βλέπω ένα τεράστιο ορίζοντα που ανοίγει. Να δούμε τι θα μας φέει ο χρόνος.
Καλή συνέχεια…
May 2nd, 2007 at 00:47
10. Νίκο, ειλικρινά διαβάζεις όλα όσα γράφω ή πηδάς τα μισά, διαβάζεις ένα μικρό μέρος και συμπληρώνεις τα υπόλοιπα;
Γράφεις:
Και σε προκαλώ να μου δείξεις *πού* ακριβώς το έγραψα αυτό; Μην γράφουμε ό,τι θέλουμε αγαπητέ. Ποτέ δεν ισχυρίστηκα κάτι τέτοιο, έγραψα απλώς πως το AdWords υπάρχει από το 2000 και το AdSense από το 2003. Παραπάνω είναι το σχόλιο, scroll up και διάβασε. Αν εσένα δε σου αρέσει η αβάσιμη αντιπαράθεση και οι κοκκορομαχίες μια φορά, εμένα δε μου αρέσει δέκα. Μην αρκείσαι στα γραφόμενα μου αν δε σε πείθω: διάβασε τι γράφει η ίδια η Google στο Timeline της σχετικά. Διάβασέ το όμως, μην το παραβλέψεις όπως το σχόλιό μου.
Στο οποίο, όπως θα διαπιστώσεις όταν το διαβάσεις, έγραψα επίσης πως το AdSense ήταν — βασικά — η ιδέα του Gross την οποία και φαινομενικά αντέγραψαν. Δεν θυμάμαι να είχαν συνεργαστεί. Δε χρειάζομαι ούτε τον κ.Batelle ούτε τους Page/Brin ή τον Gross να μου τα υποδείξουν. Τα θυμάμαι μια χαρά κι έτσι. Από που εσύ συμπέρανες τα όσα γράφεις μου είναι εντελώς άγνωστο, κάπως διασκεδαστικό αν και ανησυχητικό: έλεος, στα ελληνικά γράφω.
Sigh…. Goto 10. Καλό βράδυ.
May 2nd, 2007 at 00:57
By the way, δε βλέπω γιατί η ανταγωνιστική ρητορική σου. Όπως σου έγραψα παραπάνω δε διαφωνούμε, θεωρώ ιδιαίτερα ενδιαφέρον το άρθρο αλλά και τη προσέγγιση σου. Απλά ήθελα να επισημάνω πως τα παραδείγματα ήταν — κατα την άποψή μου — ατυχή σε σχέση με αυτό που διαφαίνεται από το σχόλιό σου πως πιστεύεις καθώς και πως το AdWords υπήρχε από το 2000 και όχι το 2003 δηλαδή το Google είχε αγγαλιάσει τις διαφημίσεις από νωρίς (το μοντέλο CPC ήταν — όπως σωστά γράφεις — μέρος των αλλαγών του 2002 αλλά η υπηρεσία προϋπήρχε από το 2000. Αυτό ήταν το point.)
Επίσης θα ήθελα ειλικρινά να μάθω από που συμπέρανες/έμαθες πως το Google ήταν έτοιμο να κλείσει το 2003 δεδομένου του VC που είχε μέχρι τότε. Αν θες βάλε κάποιο σύνδεσμο σχετικά.
Καλό βράδυ και πάλι.
May 4th, 2007 at 15:40
Κάνω post το ίδιο comment που έκανε και στο http://aboutseo.gr...
Τα περί ΑΧΕ δε θα τα σχολιάσω γιατί η άποψή μου είναι biased λόγο φιλία μου με τη Loretta…
Σχετικά με τα υπόλοιπα….
Συμφωνώ ότι υπάρχουν και άλλοι aggregators και πολλά περισσότερα blogs…
Θα ήθελα όμως να σκεφτείτε την όλη διαδικασία για να φτάσουμε στο σημείο ένα banner να εμφανιστεί σε ένα blog…
Το media plan παρουσιάζεται στον πελάτη και για κάθε site υπάρχει ένα rationale για πιο λόγο περιλαμβάνεται στο πλάνο. Στις περισσότερες περιπτώσεις οι διαφημιζόμενοι δε γνωρίζουν τα blogs. Πάμε λοιπόν και τους λέμε π.χ. προβολή στο τάδε blog με αυτό τον τρόπο και με κόστος… Χ euro την εβδομάδα.
Και τους παροτρύνουμε απλά να μας εμπιστευτούν σε αυτή τους την επένδυση … γιατί ούτε profile χρηστών δεν έχουμε ούτε επίσημα stats…
Αυτό που θέλω να πω είναι ότι δεν είναι τόσο εύκολο όσο ακούγεται. Έχει γίνει όμως μια πολύ καλή αρχή και θέλει λίγο χρόνο ώστε να γίνει κατανοητό πως μπορεί κάποιο brand επικοινωνιακά να επωφεληθεί από τα social media.
Και δε νομίζω ότι το να μπει ένα banner σε ένα blog επικοινωνιακά είναι το ιδανικό. Απλά δηλαδή για να πούμε ότι … το πλάνο μας είχε και blogs… so what?
Το θέμα για ένα διαφημιστή είναι να καταφέρει να δώσει φωνή στους ίδιους τους online users, τους καταναλωτές, και να τους κάνει μέρος της διαφημιστικής του εκστρατείας ανταλλάσσοντας αυτή τους τη συμβολή με κάτι από το οποίο μπορούν οι ίδιοι να επωφεληθούν.
Το ότι αυτού του είδους οι καταναλωτές μάλλον υπάρχουν στα blogs αυτό είναι και που τα κάνει επικοινωνιακά και mediaka ελκυστικά…
May 4th, 2007 at 16:58
Συμφωνώ Χρήστο. Έτσι είναι…
Πιστεύω ότι μέχρι το τέλος του χρόνου θα εμφανιστούν νέες υπηρεσίες που θα λύνουν πολλά από τα ροβλήματα που αναφέρεις, όπως έχει γίνει τους τελευταίους 12 μήνες και έξω.
May 4th, 2007 at 18:04
Ήθελα απλά να αναφέρω πως οι ενέργειες για την προώθηση του AXE δεν έχουν ξεκινήσει ακόμα με τη μορφή της “κλασσικής” banner campaign. Έπονται του viral.
Το viral video δεν δημιουργήθηκε για το SYNC αλλά για μια συνολικότερη ενέργεια, η οποία έτρεξε με πάρα πολλούς τρόπους, advertorials, e-mail campaign σε βάσεις sites, multimedia sections σε μεγάλα εμπορικά sites. Το εγχείρημα της δοκιμής των blogs το προκαλέσαμε εμείς και ο πελάτης μας εμπιστεύτηκε.
Ηταν πάρα πολύ καλές και οι δυο πολύ μικρές προσπάθειες που κάναμε … αλλά θα συμφωνήσω με τον φίλο μου το Χρήστο, ότι για τις συγκεκριμένες προσπάθειες δεν έχουμε κανένα στοιχείο αποτελεσματικότητας (πέρα από τα VIEWS του video), όπως επισκεψιμότητα του blog, unique views, δημογραφικό προφίλ.
Φυσικά, είναι ήδη εμφανή τα διαφοροποιά στοιχεία από τον τρόπο προβολής στα εμπορικά sites (και σε καμία περίπτωση δεν πρέπει να χρησιμοποιήσουμε τα blogs με τον ίδιο τρόπο), αλλά θα χρειαστεί η από κοινού συνεργασία για να βγει το καλύτερο αποτέλεσμα … και στοιχεια …έρευνες … στατιστικά …. στοιχεια …έρευνες … στατιστικά ….
May 4th, 2007 at 19:37
Θέλω να διευκρινήσω -και για το σχόλιο του Χρήστου- ότι το πλεονέκτημα που έχουν τα blogs σε σχέση με τα άλλα Μέσα, είναι η αίσθηση της αυθεντικότητας του blogger.
Το ότι ο blogger δίνει την εικόνα ενός ανθρώπου “σαν κι εμάς” και άρα είναι πιο έμπιστος. Είναι σαν το φίλο μας που λέει “είδα την τάδε ταινία και είναι γαμάτη. Πήγαινε δες τη”.
Κάθε ενέργεια πρέπει να λάβει σοβαρά αυτή την παράμετρο και να σεβαστεί – ακόμα καλύτερα νε εκμεταλλευτεί- αυτό το χαρακτηριστικό του, χωρίς να προσπαθήσει να τον αξιοποιήσει σαν ένα “στεγνό” διαφημιστικό όχημα . Θα εξαλείψει όλα τα πλεονεκτήματα αξιοπιστίας μπορεί να κουβαλάει ένας blogger.
Πρέπει πάντα να προσέχεται αυτή η παράμετρος…
May 4th, 2007 at 19:41
Επίσης, να διευκρινήσγω ότι το video σίγουρα δεν δημιουργήθηκε για το SYNC (δεν θα μπορούσε άλλωστε), αλλά εγώ αναφερόμουν μόνο στον συγκεκριμένο viral video player, με τα συγκεκριμένα εργαλεία, το συγκεκριμένο design κλπ.
Αυτό ήταν που δημιουργήθηκε από εμάς για το SYNC αποκλειστικά, και για όσους τον αναπαρήγαγαν μέσω του embed code.
Ελπίζω ότι λύθηκε η παρανόηση…
May 4th, 2007 at 23:00
Σε αντίθεση με τη καμπάνια του Auris που τουλάχιστο από τη πλευρά της διαφημιστικής τη βρήκα ανεκτά προσεγμένη και ενημερωμένη, ειδικά για τα Ελληνικά δεδομένα, αυτή καλύτερα να μη τη χαρακτηρίσω.
Όλες οι διαφημιστικές παρακολουθούν το πόσο viral γίνονται τα βίντεό τους εδώ και χρόνια, κάποιες το σιχαίνονται εντελώς γιατί δεν ελέγχουν τη τοποθέτηση. Όλες έχουν επίγνωση ότι ακόμα και υποψίες για στημένο viral γενικά, μπορούν να θάψουν την διαφημιστική σίγουρα, και το προϊόν ή ακόμα και την εταιρεία. Παραπέμπω, όσους θεωρούν ότι λέω τίποτα που δεν είναι αυτονόητο, σε αναζήτηση “sony viral” για πρόσφατα παραδείγματα.
Ελπίζω να συγκρατήθηκα αρκετά, γιατί θα έγραφα πολλά περισσότερα (έγραφα κι έσβηνα καμιά ώρα in fact :p) αν δε σεβόμουνα το χώρο