Τελευταίο post πριν τις διακοπές 
Η άποψη που επικρατεί είναι ότι τα social media είναι ένα πεδίο στο οποίο οι επιχειρήσεις (αν και βλέπουν τη δυναμική του) δεν μπορούν να έχουν ένα μετρήσιμο value – πολύ περισσότερο να μετατρέπουν τη δύναμη τους σε ρευστό.
Η δισκογραφική εταιρεία SONY έδειξε πρόσφατα ότι είναι απόλυτα εφικτό, αλλά αυτό που χρειάζεται είναι να δούμε κάτω από νέα οπτική την ίδια τη θέση μιας εταιρείας στον ψηφιακό κόσμο, και κυρίως το πως αντιλαμβανόμαστε την ιδέα του “βγάζω λεφτά”. Η SONY κατάφερε να ξεπεράσει κάποιες αρτηριοσκληρώσεις του παρελθόντος και να αξιοποιήσει το περιεχόμενο που παράγουν οι χρήστες στο YouTube προς όφελος της. Το περιστατικό:
H Jill και ο Kevin είναι ένα νέο ζευγάρι που παντρεύτηκε πριν από λίγες μόλις μέρες. Σκαρφίστηκαν ένα πολύ ωραίο τρόπο εισόδου στην εκκλησία την ώρα του γάμου, και μαζί με τους φίλους τους έκαναν ένα πολύ ωραίο “χορευτικό”. Το έγραψαν σε video και το ανέβασαν στο YouTube. Δείτε το:
To video μέσα σε ελάχιστες μέρες έγινε τρομακτική επιτυχία: πάνω από 15 εκατομμύρια προβολές σε λιγότερες από 10 μέρες. Το “πρόβλημα” με το video ήταν ότι ακούγεται ένα μουσικό κομμάτι του οποίου τα δικαιώματα ανήκουν στη SONY Music – το “Forever” του Chris Brown.
Τι κάνει μια δισκογραφική σε αυτές τις περιπτώσεις? Με τη βοήθεια του YouTube το οποίο συνεργάζεται απόλυτα πλέον με τις δισκογραφικές εταιρείες, συνήθως το βίντεο κατεβαίνει, ή στην καλύτερη περίπτωση εμφανίζεται χωρίς ήχο, και ο δημιουργός του video λαμβάνει μια ειδοποίηση από το YouTube ότι δεν δικαιούται να χρησιμοποιεί αυτό το τραγούδι, και μπορεί αν θέλει να το αντικαταστήσει με κάποια που έχει διαθέσιμα το YouTube προς γενική χρήση.
Η SONY BMG σκέφτηκε αυτή τη φορά πιο έξυπνα. Αποφάσισε να εκμεταλλευτεί την τρομακτική επιτυχία του video και να μετατρέψει τα 15+ εκατομμύρια θεατές του, σε αγοραστές του τραγουδιού.
Χρησιμοποίησε τα εργαλεία content management του YouTube για να μπορεί να διαχειρίζεται το τραγούδι, τοποθετώντας Click-to-Buy links στο video που οδηγούσαν σε αγορά του είτε στο iTunes music store είτε στο Amazon music store. Όχι μόνο το τραγούδι έφτασε στο Νο. 4 του iTunes παγκόσμια, αλλά και στο Νο. 3 του αντίστοιχου Amazon store, αλλά η Sony έβγαζε λεφτά και από τα clicks που έκανε ο κόσμος στις διαφημίσεις AdSense που εμφανίζονται δίπλα σε κάθε video.
Και τα έσοδα συνεχίζονται, όσο το video συνεχίζει να έχει προβολές στο YouTube.
Mένει μόνο ένα πρόβλημα, “ηθικό”. Με όλο αυτό τον θόρυβο για τα πνευματικά δικαιώματα των δισκογραφικών εταιρειών, και τις ποινικές διώξεις σε χρήστες που κατεβάζουν παράνομα μουσική, είναι πολλές οι φωνές που διαμαρτύρονται γιατί η SONY Music δεν έδωσε ένα μέρος από αυτά τα έσοδα στους δημιουργούς του video (το ζευγάρι που παντρεύτηκε) οι οποίοι έπαιξαν πολύ μεγάλο ρόλο στην επιτυχία.
Kαι το πρόβλημα δεν αφορά στις δισκογραφικές. Την ώρα που το Αssociated Press αποφασίζει να χρεώνει για κάθε άρθρο του που χρησιμοποιείς (ακόμα και μικρά αποσπάσματα), και η βιομηχανία των παραδοσιακών Media στο σύνολο της συστρατευεται για να προστατέψει τα πνευματικά δικαιώματα, την ίδια στιγμή χρησιμοποιεί τη φωτογραφία της Neda χωρίς να πληρώσει δικαιώματα, ή το video από τη δολοφονία του Αλέξη Γρηγορόπουλου – και η λίστα δεν έχει τέλος.
Tο δίλημμα θα γίνεται όλο και πιο ισχυρό: Όσο οι εταιρείες θα ανακαλύπτουν τρόπους να αξιοποιούν οικονομικά τα Social Media και το περιεχόμενο που παράγουν οι χρήστες, τόσο θα δυναμώνουν οι φωνές για τα “ανταλλάγματα” (οικονομικά ή άλλα) που θα πρέπει οι εταιρείες να δίνουν στην κοινότητα.
August 3rd, 2009 at 13:37
Εξαιρετικό άρθρο Νίκο. Αυτό, βέβαια, δημιουργεί 2 μέτρα και 2 σταθμά εντός του youtube. Η “εκμετάλευση” ενός τραγουδιού απο την δισκογραφική με παράλληλα κέρδη και για τον χρήστη – δημιουργό του video θα ήταν όντως μια έξυπνη λύση, εαν εφαρμοζόταν συνολικά σε όλα τα videos.
.-= Παναγιώτης Παπαχατζής´s last blog ..Το νέο χρέος των Η.Π.Α προς την Ευρώπη =-.
August 3rd, 2009 at 19:28
..σκέφτομαι μήπως φτάνει η ώρα να αποτελέσουμε πραγματική κοινότητα οι χρήστες του διαδικτύου, κοινότητα με τα όλα της, δλδ, οικονομική υπόσταση κυρίως, με τη τράπεζά μας, κλπ κλπ
Καλές διακοπές
.-= Rodia´s last blog ..σκεφτομαι να… ξεψαρώσω! =-.
August 3rd, 2009 at 21:36
Ας κατεβάσουν οι νεόνυμφοι το video απ’ το youtube και ας ζητήσουν δικαιώματα από την SONY για εκμετάλλευση πνευματικών δικαιωμάτων των ίδιων με σκοπό το κέρδος…. Θα είναι ενδιαφέρουσα μια τέτοια περίπτωση
.-= SykoFantiS_Bastoyni´s last blog ..Ο Μπόμπ στο Ναυτικό… =-.
August 3rd, 2009 at 21:39
Εξαιρετικό post Νίκο.
Σε εμένα εγείρει έναν προβληματισμό, αν η Sony έδινε μια αμοιβή στον χρήστη που ανέβασε τα video, αυτό δεν θα ήταν σαν να επιβραβεύει την χωρίς άδεια χρήση του κομματιού και από άλλους χρήστες? (με την λογική ότι μπορούν να κάνουν buzz στα κομμάτια της…) Δηλαδή αν πάρεις το κομμάτι και κάνεις επιτυχία (15,389,420 στην περίπτωση jk) σου δίνω κάποια χρήματα, αν το δουν 1000 φίλοι σου μπορεί να το κατεβάσω…
Πρέπει το youtube να εφαρμόσει μια πολιτική δικαιωμάτων που η μουσική βιομηχανία δεν είναι έτοιμη ακόμη να δεχτεί, πόσο μάλλον να καταλάβουν τα παραδοσιακά μέσα, ότι κάτι που χρησιμοποιείται εκτενώς στα social media (που πάντα υπάρχει το link reference) πχ το video από τη δολοφονία του Αλέξη Γρηγορόπουλου δεν γίνεται αυτομάτως common domain όταν ¨βγει¨ από αυτά και είναι ελεύθερο προς χρήση.
Εκεί ένα ανταλλακτικό μοντέλο θα ήταν σεβαστό, ένα χρηματικό μοντέλο ανταμοιβής νομίζω ότι απλά θα χαλούσε τον όρο user generated content.
.-= dimitris @ insideabox´s last blog ..Τι είναι τα Social Media και γιατί να τα χρησιμοποιήσω =-.
August 5th, 2009 at 02:55
conspiracy theory — Chris Brown manufactured the viral effect for a home video of a wedding which was genuine — so he could profit from the massive lift in sales.
here’s the evidence
http://bit.ly/8K9pW
.-= Augustine Fou´s last blog ..Interesting Search Observations – chocolate covered cherries vs chocolate covered strawberries =-.
August 11th, 2009 at 15:01
Πολύ ωραίο το άρθρο σου και ειδικά για το θέμα της υποχρέωσης των εταιριών προς την κοινότητα που στο κάτω κάτω τις συντηρεί. Κάθε πληροφορία που παράγεται, αναπαράγεται, ανακαλύπτεται, αξιοποιείται όλα γίνονται εντός του κοινωνικού συνόλου.
Θίγεις πολύ σωστά, ότι στο συγκεκριμένο σημείο οι εταιρίες έχουν την προσέγγιση “τα δικά μου δικά μου και τα δικά σου δικά μου”. Ίσως θα έπρεπε να αρχίσει να χρησιμοποιείται ευρύτερα η λογική του open source, ότι δηλαδή ο ανοιχτός κώδικας είναι απόδοση τιμής στην ίδια την κοινότητα που το δημιουργεί και το υποστηρίζει.
@Augustine Fou great conspiracy theory. new perspective…
.-= Stratis´s last blog ..Πρόγραμμα Ενίσχυσης Ξενοδοχείων και Καταλυμάτων Digi Lodge =-.
August 12th, 2009 at 00:02
Nίκο πολύ ενδιαφέρον το άρθρο σου, το ανέφερα και σε δική μου ανάρτηση σχετικά με το video JK Wedding.
Όσον αφορά το ηθικό κομμάτι που αναφέρεις, σίγουρα θα ήταν ωραίο οι δημιουργοί του video να λάβουν κάποια αμοιβή έστω και σαν … γαμήλιο δώρο από τη Sony ΒΜG. Όμως μέχρι τώρα τουλάχιστον φαίνεται ότι η πολιτική που ακολουθήθηκε ήταν αυτή των στίχων ενός παλιού τραγουδιού : “η δόξα αρέσει σε πολλούς το χρήμα σε κανένα, κράτα λοιπόν τη δόξα εσύ (JK) το χρήμα δωσ’ μου εμένα (Sony)”.
August 19th, 2009 at 13:17
Νίκο πολύ καλό άρθρο!
Στην περίπτωση του video πιστεύω πως η επιτυχία του είναι αμφίδρομη, οφείλεται δηλαδή και στο video αλλά και στην μουσική υπόκρουση, απλά η SONY εκμεταλλεύθηκε με τον καλύτερο τρόπο το μερίδιο της επιτυχίας που της ανήκει από την μουσική.
Το ίδιο θα μπορούσαν να κάνουν και οι νεόνυμφοι αλλά δεν έχουν νομική υπόσταση όπως πολύ σωστά αναφέρει η Rodia.
Πάντως δεν θα είναι όλα τόσο ρόδινα στο μέλλον όσον αφορά τα social media.
Προβλέπω τα πράγματα να χειροτερεύουν σε μεγάλο βαθμό οχι τόσο απο οικονομική άποψη όσο από ηθική. Προβλέπω η ξεφτίλα των reality της τηλεόρασης να μεταπηδά στο διαδίκτυο και ανθρώπους να πουλούν σώμα,ψυχή φίλους, και ότι τους ζητηθεί προκειμένου να βγάλουν εύκολο χρήμα.
Αυτά θα τα δούμε σε λίγα χρόνια από τώρα.
.-= andonopoulos´s last blog ..Ισχυρά μελτέμια στις Κυκλάδες μέχρι την Δευτέρα =-.
August 27th, 2009 at 00:25
Να και ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα.
http://www.youtube.com/watch?v=ZOleRm7ZvKo