Λίγες μέρες νωρίτερα συζητούσα με φίλους και συνεργάτες που εργάζονται σε συναφείς χώρους: Search Engine Marketing, Social Marketing, στρατηγική στο web, κλπ. Κάναμε μια κουβέντα για το πόσο πρέπει να προσέχεις όταν γράφεις στο μπλογκ σου, για να έχεις ένα καλό pagerank – να μπορείς δηλ. να εμφανίζεσαι ψηλά στα αποτελέσματα του Google.
Κάτι δεν μου άρεσε στην όλη ιδέα, και τους το είπα. Αν πρέπει δηλαδή, να γράφω ένα άρθρο και να προσπαθώ να βάλω στον τίτλο τις κατάλληλες λέξεις, στο κείμενο τις κατάλληλες λέξεις, στα tags τις κατάλληλες λέξεις, κλπ. κλπ. ώστε να μπορεί το Google να με ανεβάζει ψηλότερα στην κατάταξή του, τότε δεν γράφω για τους αναγνώστες μου, αλλά για το Google.
Η διαδικασία του να γράψεις κάτι που έχει αξία για τον άλλο, είναι σύνθετη και πολύ δύσκολη. Αλλά ξεκινάει από κάτι βασικό: πρέπει να είσαι αυθεντικός και ειλικρινής. Βεβαίως, αν είσαι ψηλά στην κατάταξη του Google μπορείς να έχεις πολλούς επισκέπτες, αλλά πόσοι από αυτούς μπορεί να θεωρούνται “κοινό σου”? Ψάχνεις -ως blogger- για ανθρώπους στους οποίους μπορείς να μεταδώσεις κάποιες ιδέες και να πάρεις και από αυτούς κάτι αντίστοιχο μέσω του διαλόγου, ή ψάχνεις για φοβερά στατιστικά στο Google Analytics ώστε να τα πουλήσεις στους διαφημιστές?
Δεν υπάρχει σωστή απάντηση σε αυτό. Ο καθένας κάνει αυτό πιστεύει ως σωστό, ανάλογα με τις αξίες και τις αρχές που κουβαλάει. Σε εκείνη την κουβέντα πάντως, δεν μπόρεσα να εκφράσω σωστά την άποψή μου. Το έκανε πολύ καλύτερα ο Gary Vaynerchuk στο παρακάτω video.
O Vaynerchuk είναι ο δημιουργός του Wine Library TV, ένα προσωπικό videoblog – απίστευτα πετυχημένο – στο οποίο μιλάει για το καλό κρασί. Είναι ένα από τα παραδείγματα που μου αρέσει να φέρνω όταν μιλάω για επιτυχημένες κοινότητες. Είναι από αυτούς που ξέρουν ότι χτίζοντας μια κοινότητα θα έχεις μια πλούσια ανταπόδοση – με πολλούς τρόπους.
Πολλοί είναι αυτοί που εστιάζουν στην παραγωγή περιεχομένου στο Internet, και μετά απλώς ψάχνουν τον τρόπο να το “πουλήσουν”. Όμως, περιπτώσεις σαν του Vaynerchuk δείχνουν ότι αν δημιουργήσεις μια δική σου κοινότητα, αν έχεις δική σου την πλατφόρμα πάνω στην οποία η κοινότητα αναπτύσσεται, τότε υπάρχουν πάρα πολλά πράγματα που μπορείς να κάνεις ώστε να βγάλεις λεφτά μέσα από αυτή τη διαδικασία (δείτε και την σχετική λίστα που κατέθεσα πριν λίγες μέρες). Το μυστικό δεν βρίσκεται στα (Social) Media αλλά στο να αξιοποιήσεις τα Media για να χτίσεις μια κοινότητα.
Δείτε το βίντεο. Ειδικά η αναφορά μετά το 2:15 (μέχρι το τέλος) έχει σχέση με τη συζήτηση που έκανα εγώ με τους φίλους μου, και πιστεύω ότι έχει πολύ μεγάλη αξία.
March 23rd, 2008 at 20:37
Δεν καταλαβαίνω γιατί αυτό (με το οποίο συμφωνώ):
“Η διαδικασία του να γράψεις κάτι που έχει αξία για τον άλλο, είναι σύνθετη και πολύ δύσκολη. Αλλά ξεκινάει από κάτι βασικό: πρέπει να είσαι αυθεντικός και ειλικρινής.”
Βρίσκεται σε αντίθεση με αυτό (με το οποίο συμφωνώ επίσης):
“Αν πρέπει δηλαδή, να γράφω ένα άρθρο και να προσπαθώ να βάλω στον τίτλο τις κατάλληλες λέξεις, στο κείμενο τις κατάλληλες λέξεις, στα tags τις κατάλληλες λέξεις, κλπ. κλπ. ώστε να μπορεί το Google να με ανεβάζει ψηλότερα στην κατάταξή του”
Νομίζω ότι μπορεί κανείς μια χαρά να είναι αυθεντικός και ειλικρινής και συγχρόνως να εφαρμόζει τα βασικά του SEO. Επιπλέον, το να είσαι “αυθεντικός και ειλικρινής” και να σε βρίσκουν αυτοί που σε ψάχνουν δεν είναι κάτι χρήσιμο και θετικό πρώτα από όλα γι’ αυτούς τους ίδιους που σε ψάχνουν και άρα ενδιαφέρονται γι’ αυτά που έχεις να πεις;
Με άλλα λόγια (αν υποθέσουμε, χονδροειδώς, ότι το SEO είναι ένα είδος advertising) τότε: “Doing business without advertising is like winking at a girl in the dark. You know what you are doing, but nobody else does.”
Επίσης γράφεις:
“Ψάχνεις -ως blogger- για ανθρώπους στους οποίους μπορείς να μεταδώσεις κάποιες ιδέες και να πάρεις και από αυτούς κάτι αντίστοιχο μέσω του διαλόγου, ή ψάχνεις για φοβερά στατιστικά στο Google Analytics ώστε να τα πουλήσεις στους διαφημιστές?”
Το πρώτο. Αλλά, όσο SEO κι αν κάνεις, αν το blog / website σου δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των επισκεπτών σου, τότε τα “φοβερά στατιστικά” είναι άχρηστα -αν υποθέσουμε ότι θα τα έχεις.
Όσον αφορά στα community, συμφωνώ με αυτά που γράφεις και συμφωνώ και με τον κύριο στο βίντεο, ο οποίος τι μας λέει; Μας λέει ότι το SEO είναι “smart, interesting” κ.λπ., αλλά το βασικότερο όλων είναι να νοιάζεσαι για την κοινότητά σου.
Μας λέει δηλαδή ότι, όσο SEO κι αν κάνεις, αν δεν ανταποκρίνεσαι 100% στις προσδοκίες και στις ανάγκες των αναγνωστών σου, τότε δεν θα έχεις αποτέλεσμα -δεν λέω κάτι διαφορετικό.
March 23rd, 2008 at 21:09
biz, εγώ λέω ότι αν κάποιος ανοίγει τον editor κάθε φορά για να γράψει, και έχει στο μυαλό του ως πρώτη προτεραιότητα, τα keywords και το ranking, δεν πρόκειται να του βγει ποτέ ένα αυθεντικό κείμενο. Θα είναι ψεύτικος.
Άλλο να έχεις πρώτα στο μυαλό σου να βάλεις σε ένα κείμενο τις “σωστές λέξεις”, και άλλο να γράφεις αυτά που πραγματικά σκέφτεσαι.
Αν είσαι προσανατολισμένος στο δεύτερο, τότε τα πάντα γύρω από το SEO είναι σπουδαία και πολύ σημαντικά, και συμφωνώ μαζί σου.
March 25th, 2008 at 06:11
Νίκο,
Το προϊόντα και οι υπηρεσίες που προσφέρεις ή η γνώση και το ενδιαφέρον σ’ ένα αντικείμενο, ακόμη και εάν δεν πουλάς κάτι, περιστρέφονται πάντα γύρω από ένα θέμα ή μία ομάδα συναφών θεμάτων.
Τα θέματα αυτά περιγράφονται από σχετικές ομάδες λέξεων κλειδιών. Έτσι εάν είμαι λάτρης της φωτογραφίας τότε τα άρθρα μου εκ των πραγμάτων θα περιέχουν εκείνες τις λέξεις κλειδιά που θα χρησιμοποιούσαν άνθρωποι με το ίδιο πάθος για να βρουν το περιεχόμενο αυτό.
Εξάλλου δεν αρκεί πλέον να βάλεις μόνο κάποιες λέξεις κλειδιά στον τίτλο, στο κείμενο η στα tags (τις περισσότερες φορές) αλλά θα πρέπει να έχεις και links, ψήφους εμπιστοσύνης όπως λέει το Google, από σχετικά, κατά προτίμηση, websites.
Links όμως αποκτάς (συνήθως) μόνο όταν κάποιος άλλος θεωρήσει ότι το περιεχόμενο σου έχει πραγματική αξία.
Δεν υπάρχει λοιπόν καμιά αντιστοιχία
Με τις τεχνικές SEO απλά δίνει κανείς προσοχή σε ορισμένα (τεχνικά ας πούμε) θέματα τα οποία σχετίζονται με τις μηχανές αναζήτησης
March 25th, 2008 at 12:18
Νίκο, αυτό που θέλω να πω (ίσως να μην το λέω σωστά) είναι ότι πρέπει να καταλάβουμε πως μπορούμε να έχουμε ΚΑΙ πολύ καλά SEO αποτελέσματα αν κάνουμε όσα περιγράφω παραπάνω.
Διευκρινίζω ακόμα μία φορά: το ζητούμενο είναι ποιά είναι Η ΑΦΕΤΗΡΙΑ της σκέψης σου όταν γράφεις σε ένα μπλογκ. Εγώ ξέρω πολλά μπλογκς που γράφουν πολλά άρθρα, για πολά διαφορετικά θέματα και είναι ΠΡΟΦΑΝΕΣΤΑΤΟ ότι γράφουν για τις μηχανές αναζήτησης. Και μάλιστα έχυν πολύ καλά αποτελέσματα όσον αφορά στο traffic που παίρνουν. Απλά εγώ πιστεύω ότι μακροπρόθεσμα αυτές είναι λογικές δεν πάνε μακρυά.
March 26th, 2008 at 00:00
Αυτό που οι περισσότεροι που ασχολούνται (ή νομίζουν ότι ασχολούνται) με τα θέματα SEO δεν αντιλαμβάνονται είναι ότι πλέον η συμπεριφορά των χρηστών έχει αλλάξει σε σχέση με το παρελθόν.
Αυτό που κάνουμε πλέον (σχεδόν) όλοι μας είναι ότι «τσιμπολογάμε» το περιεχόμενο που μας ενδιαφέρει, το οποίο το βρίσκουμε μετά από μία αναζήτηση, και στη συνέχεια το πιθανότερο είναι ότι δεν θα ξαναεπισκεφθούμε το συγκεκριμένο website εκτός και εάν έχει να μας προσφέρει κάτι χρήσιμο και ουσιαστικό.
Συνεπώς μπορεί να αυξάνεται παροδικά η κίνηση, κάτι το οποίο συμβαίνει, όμως δεν υπάρχει «αθροιστικό πλεονέκτημα», βλέπε repeat visitors, σε βάθος χρόνου. Ακόμη χειρότερα εάν κάτι σταματήσει να πηγαίνει καλά με τις μηχανές αναζήτησης τότε όπως λέει και η διαφήμιση «Ήρθε το τέλος». Γι’ αυτό λέω πάντοτε ότι κανένας δεν θα πρέπει να εξαρτάται από μία και μόνη μορφή προώθησης.
Εάν δεν βλέπεις στρατηγικά την ανάπτυξη του περιεχομένου σου σε βάθος χρόνου τότε χάνεις πάρα πολλά από αυτά που θα μπορούσες να πετύχεις.