Στο σημερινό άρθρο του Techcrunch υπάρχει μια παρουσίαση του Glam, ενός γκρουπ από sites εστιασμένα σε γυναικεία θέματα. Στην ανάλυση του ο Michael Arrington αναφέρει ότι τα πολύ μεγάλα νούμερα που αναφέρει το Glam σχετικά με το traffic του είναι “nonsense”.
Παρατηρεί ότι ένα σημαντικό μέρος αυτού του traffic που καταγράφει η Comscore αφορά σε τεχνικές SEO (βελτιστοποίση των αποτελεσμάτων ενός site στις Μηχανές Αναζήτησης) και όχι σε πραγματικούς content visitors.
Glam also owns a number of pure SEO sites like free-beauty-tips.com, celebrity-hairstyles.org and others. These sites drive a lot of traffic from search engine queries and pump up the Comscore numbers dramatically, but provide, as far as I can tell, absolutely no original content.
Είναι πολλές οι φωνές τους τελευταίους μήνες που εκφράζουν δυσαρέσκεια για την ανάπτυξη της βιομηχανίας του SEO – στο βαθμό που τα προϊόντα αυτής της βιομηχανίας δίνουν στους χρήστες του Internet αποτελέσματα διαφορετικά από αυτά που θα ήθελαν να βλέπουν.
Για παράδειγμα, αν κάποιος σκοπεύει να επισκεφθεί την Ελλάδα και κάνει αναζήτηση για Greek Hotels θα δει σαν πρώτο (και υποτίθεται πιο relevant) αποτέλεσμα αυτή τη σελίδα του booking.com που κάθε άλλο παρά είναι αυτό που (πιθανά) ζητάει η επισκέπτης. (update: τελικά ήταν sponsored link το υποίο υποτίθεται ότι είχε ένα πιο “ροζ” background, αλλά μόλις που φαινόταν στην LCD οθόνη μου. Στα πλαίσια του “don’t be evil” θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν κάτι πιο εμφανές) Το δεύτερο αποτέλεσμα είναι επίσης αυτή η σελίδα του Greekhotel.com, για την οποία μπορώ να υποθέσω με βεβαιότητα ότι δεν είναι αυτό που θα περίμενε ο μέσος επισκέπτης, καθώς είναι απίστευτα φτωχή σε περιεχόμενο και -κυρίως- σχεδιασμό.
Για τα υπόλοιπα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας μπορεί ο καθένας να κάνει τις υποθέσεις του για το πόσο ανταποκρίνονται στις προσδοκίες αυτού που κάνει την αναζήτηση. Αλλά δε νομίζω ότι θα κινηθούν πολύ μακρυά από αυτές των δύο πρώτων αποτελεσμάτων που αναφέρω.
Όλο αυτό σταδιακά θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια απαξίωση της Google (σαν μηχανή αναζήτησης), καθώς και η κουτσή Μαρία πλέον καταλαβαίνει ότι μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη του site που έχει, χωρίς να χρειαστεί να βελτιώσει δραματικά το περιεχόμενό της. Αρκεί να προσλάβει ένα καλό SEO expert.
Ο Jason Calacanis έχει καταλάβει αυτό το μειονέκτημα και αποφάσισε να δημιουργήσει το Mahalo – μια υπηρεσία την οποία ονομάζει “People powered search engine”. Λέει ότι δεν τον ενδιαφέρει το Long Tail των αναζητήσεων (τα εκατομμύρια keywords που αναζητούν οι χρήστες σε όλο τον κόσμο), αλλά το short head τους. Οι πιο δημοφιλείς δηλαδή λέξεις – κλειδιά τις οποίες εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο αναζητούν καθημερινά.
Κάποιες τέτοιες είναι οι “travel”, “hotels”, “music”, “cars”, κλπ., ενώ ανάλογα μετην επικαιρότητα αναδεικνύονται λέξεις – κλειδιά με τεράστια δημοτικότητα, όπως “iPhone”, “elections” και πάει λέγοντας. Ο Calacanis βλέπει ότι υπάρχει τεράστια επιχειρηματική ευκαιρία σε αυτό το χώρο, καθώς αποτελέσματα σε τέτοιες λέξεις – κλειδιά διακινούν πολλά εκατομμύρια δολλάρια κάθε μέρα, και αν καταφέρει κάποιος να πείσει το κοινό του Internet ότι μπορεί να του παρουσιάζει τα καλύτερα αποτελέσματα στις αναζητήσεις του, θα κερδίσει ένα τεράστιο κομμάτι της πίττας.
Για το λόγο αυτό έχει δημιουργήσει μια ομάδα ανθρώπων που επιβλέπουν τα αποτελέσματα με βάση κάπoιους κανόνες και ορίζoυν οι ίδιοι αυτή την κατάταξη, ενώ παρακολουθούν την αγορά για όλες τις ανερχόμενες λέξεις – κλειδιά ώστε να τις προσθέτουν στο portfolio τους. Στο blog του ο Calacanis έχει γράψει πολλά για τον ακριβή τρόπο λειτουργίας του Mahalo, ενώ σήμερα μόλις ανακοίνωσε ότι δουλεύουν επάνω στο να ανοίξουν το API της υπηρεσίας τους ώστε να πετύχουν δύο στόχους:
α) πως, αν είναι δυνατόν, θα μπορέσουμε να κάνουμε το Mahalo μια πλατφόρμα με την οποία οι άνθρωποι θα “παίξουν” (πειραματιστούν σε προϊόντα)
β) πως θα δώσουμε τη δυνατότητα σε ανθρώπους να έχουν οικονομικό όφελος από αυτή την πλατφόρμα?
Νομίζω ότι αν μπορέσει να απαντήσει αποτελεσματικά σε αυτά τα ερωτήματα (έχω τις αμφιβολίες μου), θα είναι μια σημαντική στιγμή για την ανάπτυξη του Mahalo. Δεν ξέρω αν θα τα καταφέρει – είναι πολύ νωρίς ακόμα.
Πιστεύω πάντως ότι αν η Google δεν επιφέρει σημαντικές μετατροπές (βελτιώσεις) στη μηχανή της, πολύ σύντομα θα βρεθεί αντιμέτωπη με ισχυρό ανταγωνισμό. Και ο πιστεύω ότι ο πιο ισχυρός ανταγωνιστής που μπορεί να εμφανιστεί είναι η Wikipedia.
Είχα γράψει σχετικά στα τέλη του προηγούμενου χρόνου, το θέμα από τότε έχει παγώσει, και νομίζω ότι κάτι ετοιμάζει ο Jimmy Wales. Θα έχει ενδιαφέρον.
August 13th, 2007 at 3:10 pm
Mahalo όπως λέμε Μπάχαλο.
August 13th, 2007 at 3:18 pm
καλώς τον φίλο μου τον barak …… χρόνια και ζαμάνια!
August 13th, 2007 at 3:59 pm
Καλησπέρα Νίκο,
Τα αποτελέσματα που παίρνει κάποιος στην πρώτη δεκάδα για Greek Hotels δεν είναι και τελείως άσχετα… Εντάξει μπορεί να μην είναι και τα ιδανικότερα αλλά ας μην ξεχνάμε οτι κάνεις δεν είναι τέλειος! Σε κάθε περίπτωση πάντως, για γενικές αναζητήσεις τα αποτελέσματα που θα πάρεις θα είναι γενικά οπότε δύσκολα θα κάνουν match σε αυτό που πραγματικά αναζητάς.
Όσο για τον κλάδο του (σοβαρού) SEO θεωρώ οτι πλέον προσανατολίζεται όχι μόνο στο παραδοσιακό on page optimization αλλά σε ένα ευρύτερο Holistic Search Marketing που περιλαμβάνει τεχνικές ανάπτυξης (unique) περιεχομένου, Link Building, Social Media Marketing κλπ
Σε μερικά χρόνια με την έλευση του Personalized & Universal Search , τα αποτελέσματα θα είναι προσαρμοσμένα στον κάθε χρήστη και στις ιδιαίτερες απαιτήσεις του, οπότε ένα απλό optimization δεν θα αρκεί πλέον.
Και βεβαίως το καλό Search Marketing δεν νομίζω πως βλάπτει κανέναν (εταιρίες αλλά και χρήστες).
Όσο για τη Mahalo, μάλλον θα συμφωνήσω με τον barak
August 13th, 2007 at 4:21 pm
Γειά σου Κώστα. Το παράδειγμα που έφερε με το Greek hotels σίγουρα δεν πρέπει να ήταν το καλύτερο – αυτό μου ήρθε εκείνη την ώρα να κοιτάξω.
Κι εγώ διαβάζω όλες αυτές τις νέες personalized υπηρεσίες που ετοιμάζει η Google και φαντάζομαι ότι είναι στα πλαίσια της διαπίστωσης ότι η μηχανή έχει ανάγκη να περάσει στην επόμενη γενιά. Αυτά που γράφω εγώ αφορούν στην περίπτωση που δεν υπάρξει αυτή η μετεξέλιξη.
Το Search marketing εννοείται ότι είναι απαραίτητο – εγώ το διαχωρίζω από το seo το οποίο θα πρέπει να πάει σε μια πιο ουσιαστική μορφή, πέρα από τεχνικές και κόλπα ανεβάσματος. Φαντάζομαι τον seo expert σαν κάποιο που συμβουλεύει σε θέματα ουσιαστικά (περιεχομένου του site, συμμετοχής των επισκεπτών στο περιεχόμενο, δημιουργία widgets, παρουσία σε social networks με ανοιχτά apis κλπ.) ώστε να υπάρξει άνοδος στα αποτελέσματα των αναζητήσεων με ουσιαστικούς όρους.
Δεν ξέρω, νομίζω ότι στο μέλλον θα πάει προς τα εκεί η αγορά…
August 13th, 2007 at 6:32 pm
Μάλλον με περνάς για κάποιον άλλο γιατί δεν γνωριζόμαστε.
August 13th, 2007 at 8:47 pm
“Όσο για τον κλάδο του (σοβαρού) SEO θεωρώ οτι πλέον προσανατολίζεται όχι μόνο στο παραδοσιακό on page optimization αλλά σε ένα ευρύτερο Holistic Search Marketing που περιλαμβάνει τεχνικές ανάπτυξης (unique) περιεχομένου, Link Building, Social Media Marketing κλπ”
Συμφωνώ με τον Κώστα απολύτως. Κατ’αρχήν δεν μπορεί κανείς πλέον να κάνει το SE spamming στήνοντας σελίδες φορτωμένες με λέξεις κλειδιά. Το PageRank ήδη δημιούργησε την ανάγκη για σύνδεσμους από και προς άλλα site. Το social media marketing ήδη φαίνεται με το υπέρμετρο weighting που βάζουν οι μηχανές στα blogs. Ο λόγος είναι πολύ συγκεκριμένος: τα blog κάνουν εύκολη τη δουλεία της μηχανής βάζοντας timestamp, tags, etc.
Το organic search παντως αν και σημαντικό, κατά την άποψη μου πέφτει στην κατηγορία vanity για τους ιδιοκτήτες σάιτ. Αν κάποιος έχει ολοκληρωμένο marketing με SEM (Search+Content), affiliates, banners, offline etc και εξετάσει κανείς σοβαρά τα έσοδα του δεν νομίζω να βρει παραπάνω από 5-10% το πολύ να οφείλεται σε απλή εύρεση από μηχανή ανζήτησης, ειδικά αν βγάλουμε έξω τις ευρέσεις όπου κάποιος βάζει απλώς το όνομα της εταιρείας.
Simon @ -Simon @ RoboForm.com
August 13th, 2007 at 8:48 pm
“Όσο για τον κλάδο του (σοβαρού) SEO θεωρώ οτι πλέον προσανατολίζεται όχι μόνο στο παραδοσιακό on page optimization αλλά σε ένα ευρύτερο Holistic Search Marketing που περιλαμβάνει τεχνικές ανάπτυξης (unique) περιεχομένου, Link Building, Social Media Marketing κλπ”
Συμφωνώ με τον Κώστα απολύτως. Κατ’αρχήν δεν μπορεί κανείς πλέον να κάνει το SE spamming στήνοντας σελίδες φορτωμένες με λέξεις κλειδιά. Το PageRank ήδη δημιούργησε την ανάγκη για σύνδεσμους από και προς άλλα site. Το social media marketing ήδη φαίνεται με το υπέρμετρο weighting που βάζουν οι μηχανές στα blogs. Ο λόγος είναι πολύ συγκεκριμένος: τα blog κάνουν εύκολη τη δουλεία της μηχανής βάζοντας timestamp, tags, etc.
Το organic search παντως αν και σημαντικό, κατά την άποψη μου πέφτει στην κατηγορία vanity για τους ιδιοκτήτες σάιτ. Αν κάποιος έχει ολοκληρωμένο marketing με SEM (Search+Content), affiliates, banners, offline etc και εξετάσει κανείς σοβαρά τα έσοδα του δεν νομίζω να βρει παραπάνω από 5-10% το πολύ να οφείλεται σε απλή εύρεση από μηχανή ανζήτησης, ειδικά αν βγάλουμε έξω τις ευρέσεις όπου κάποιος βάζει απλώς το όνομα της εταιρείας.
-Simon @ RoboForm.com
August 14th, 2007 at 11:24 am
@Simon
Βέβαια ας μην ξεχνάμε οτι όταν κάνεις καθαρά ενέργειες Paid (PPC, affiliates, banners κλπ) πρέπει να πληρώνεις συνεχώς για τον κάθε visitor που έχεις. Αυτό πιθανόν σημαίνει no ads no visits, πράγμα που δεν θεωρώ και το ιδανικότερο business model. Από την άλλη τα organic αποτελέσματα μπορούν να προσελκύσουν μεγάλο αριθμό επισκεπτών “for free”. Μάλιστα παρατηρώ οτι πολλές φορές οι organic επισκέπτες κάνουν καλύτερο convert απο τους paid. (κάπου έχω και αποτελέσματα μιας έρευνας γι’αυτό. θα το βρω και θα στείλω ένα link)
@Nikos
Συμφωνώ κι επαυξάνω! Επίσης μου αρέσει και το ρητό που λέει: “Build a great website for humans. Engines will follow”
Νομίζω πως θα δούμε αρκετές αλλαγές στον κλάδο του Search Mrk τα επόμενα χρόνια. Προς το καλύτερο ελπίζω